Macy's拓內地搵KOL拍片吸客

Macy's拓內地搵KOL拍片吸客

【本報訊】傳統百貨零售近年受網購威脅,美國連鎖百貨公司梅西百貨(Macy's)去年亦宣佈全美將有100間分店結業。中國區執行副總裁Dustin Jones昨表示,現時梅西百貨雖然在內地未有實體店,但在北京、上海及杭州均設有pop-up stores(期間限定店),為期2至3個星期,並配合網紅(KOL)拍直播短片,以增加顧客投入程度。但他未有透露會否在中港兩地開設梅西百貨公司。
除了pop-up stores,梅西百貨去年在阿里巴巴旗下天貓亦有開設旗艦店,Dustin Jones指出,為迎合內地消費者口味,梅西百貨除了天貓外,亦設有多個網上渠道,包括官方網站、Wechat及手機應用程式。被問到其天貓旗艦店生意額,他則指未能補充,僅稱期望可將顧客由網上渠道帶到實體店購物。
他指出,網上銷售能減低營運成本約40%,雖然消費者在網上未能即時得到實物,但以上海為例,送貨時間最快只需4.5日,另現時負責電商職員約為200人,未來亦會持續增加人手。