唔好玩啦，香港有幾多KOL？
人講KOL，你又講KOL，唔係多followers，多like，就係KOL的。亦唔係你話自己收幾多錢一個post，就是的。
什麼是KOL？Key opinion leader。關鍵，意見，領袖。意見不難，領袖不易，仲要關鍵？
先說意見，兩星期前在此剛巧寫過「意見像屁眼，人人都有，看誰放的屁大聲點而已。」 “Opinion is really the lowest form of human knowledge. It requires no accountability, no understanding. The highest form of knowledge…is empathy, for it requires us to suspend our egos and live in another's world. It requires profound purpose larger than the self kind of understanding”，兩大重點：（1）講意見，可以完全不負責，不必任何理解知識，有把口便可以了。（2）最高境界的知識，是能產生共鳴。
意見，資深藝人阿叻「G鵝」大把，維園阿伯屋苑大媽都大把，一個很多人follow的維園阿伯，仍是維園阿伯，不會使他成為意見領袖。阿叻「G鵝」從來很多意見，又是名人，又惹眼球，他是領袖嗎？
意見有分質量。什麼是意見領袖？“An opinion leader is a well-known individual or organization that has the ability to influence public opinion on the subject matter for which the opinion leader is known”，關鍵是“well-known”及有能力影響大眾意見。一個唔多人識，又影響不了大眾意見的人，連OL都不是。
KOL便更加不能濫用了。有眼球，冇信譽，有人氣，沒權威，盲說自己市價的人，祇是LOL或者KAI。就算人家抬舉你，有常識是不會認。不過自知之明今時今日缺市，常識更有如傳說中的鬼魂，冇幾人見過。我在自己的面書盛讚過一西班牙松露薯片，好吃到不能，結果那店薯片擠提，短暫斷市，我是吃方面的KOL嗎？不敢當。
《蘋果日報》一篇關於某「KOL」可以「一個post收五萬」的報導，令網絡及廣告界媽聲四起，無數人說「而我不知XXX是誰」、「呢條友邊個嚟㗎」。至於那位「關鍵意見領袖」，可能我在廣告行電影圈文化界傳媒業及飲食爛玩界資歷尚淺、人脈有限，孤陋寡聞不出奇，但大眾都不識他，都算well-known？廣告媒介公司（media agencies）專業替廣告商找媒體及有效平台落廣告，找KOL是他們的職責，連他們也不知道這位KOL是誰？至於收費，五萬是多是少是否屬實，可能無從稽考，但行頭有市場價，媒介公司高層說，比他人氣更高、like數更多的「KOL」都沒有這個價。「＃我話我100萬一個post都得啦」，記者如不能verify訪者說話的真偽，也可求證一下市場的價格，海鮮價都有市價，提供給讀者參考，讓大家自行判斷，也好過寫一篇hoax味極濃的東西。
行頭，除了行規、市價、還有行情。聽過Papi醬嗎？她原名姜逸磊（名字很好啊），號稱大陸的「2016年第一網紅」。兩個多月前，她個人頻道的一個廣告時段拿出來拍賣，成功拍得2200萬人民幣，是新聞，是事實。一個廣告時段，2200萬人仔。她的頻道，談愛情講生活，mean精上身，粗口毒舌，麻甩麻辣，表情多端，鬼馬賤格，一條短片動輒數百萬收視，風格有點像YouTube紅人Fred Figglehorn，個人棟篤，刻意把播放速度加快，造成一種卡通聲及off beat喜劇效果，剪接節奏強而快，製造連珠炮發的感覺，讓大家覺得爽！批判生活夠狠夠準，七情上面，肉緊切齒，像「有些人一談戀愛就招人討厭」，說在公開場合互相餵飯的情侶，此舉太平常應該互相餵屎才是本領，那些人應該拿去燒死（自備幽默感OK？）
她是KOL嗎？邊緣級。她出名，她的意見令人有共鳴，未必高質量，但可以影響大眾的意見。在盲目追捧名人效應的國度，國民水平停留在愛看歌星鳩叫的國度，她有本事令群眾跟她走。
真正的KOL，意見有代表性，不是追隨者最多的人，但意見最有質量、也有共鳴。已故名影評泰斗Roger Ebert寫電影，一定不及著名娛樂八卦花生友Perez Hilton多like，但Ebert才是電影的KOL，你可以不同意他，他也歡迎，但他說得出為什麼一套電影好看，為什麼不好，而電影學養亦深。
堅·KOL的特徵是批判性，在行內有江湖地位，意見有深度，懂讚，也彈，都有道理。現在香港的KOL，很多知名度低，於大眾名不經傳，但可能數字上有不少人like，極多是「網上鱔手」，人家請食飯、送禮物，就寫就發，有讚冇彈，批判性？鄧小宇寫過，連香港的時裝編輯，幾多對名牌跪拜一樣，邊仲識評？哇，名牌呀，大師呀的。試過被邀請出席有關法國美酒美食的文化活動，主辦機構嚴選僅數名各報章雜誌及社交媒體的單位出席，我問那位有七、八萬followers的Instagram「食家」，他喜歡當日的食物嗎？他沒意見，平常誰邀請，他就去吃，平常自己吃什麼，沒要求，也不下廚的。世界各地的美食、文化，大街小巷名廚及無名隱世美饌，他都不知道。他影的食物相很靚，常常有幾千個like。Mass是一件事，量不等於質，KOL是關於質。做香港KOL 真KAI仙。
https://www.youtube.com/watch?v=DG6aqziGuKo